Pourquoi faire un podcast?
Le podcast est un médium qui s’est démocratisé et a gagné en popularité avec les années. En 2019, on dénombre d’ailleurs près de 700 000 podcasts et de 29 millions d’épisodes, dans plus de 100 langues différentes.
Ainsi, on peut dire que le podcast, également appelé « baladodiffusion », a vraiment su trouver son public. En effet, selon un rapport de The Canadian Podcast Society, environ 13 millions d’adultes canadiens auraient écouté un podcast au moins une fois en 2017. Du lot, 10 millions l’avaient fait dans la dernière année.
Utiliser le podcast, c’est donc miser sur un médium pleinement libre, qui a le vent dans les voiles. D’ailleurs, de nombreuses entreprises ont commencé à exploiter ce nouveau canal de communication pour solidifier leur stratégie éditoriale. Pensons à des entrepreneurs aguerris, comme Edwin Frondozo ou Jason Pereira, qui utilisent le balado comme un outil pour démontrer l’étendue de leur expertise. Pourquoi pas vous?
1. Le podcast est un extraordinaire outil de réseautage et de mise en relation
Il existe de nombreux formats propres à chaque podcast. Parmi eux, on retrouve celui de l’entrevue. Favoriser les échanges directs et sans filtre dans un podcast peut effectivement être très bénéfique pour le contenu que vous présentez.
Il s’agit d’une formidable occasion pour :
- faire du réseautage;
- rencontrer de nouvelles personnes;
- échanger avec des gens évoluant dans votre industrie.
Le podcast renforce le lien de proximité entre un animateur et son invité. Pour les gens d’affaires, le moment est idéal pour développer de nouveaux partenariats d’affaires. Et imaginez un peu la crédibilité que cela confère à votre entreprise!
Créer des relations avec d’éventuels partenaires afin de présenter du bon contenu pour votre podcast a également des effets positifs sur la taille de votre auditoire. En effet, s’ils sont intéressés par votre contenu, ils demeureront au rendez-vous! Pensez donc à aborder des sujets pertinents, qui développent la fidélité des auditeurs à votre marque.
Les meilleurs podcasteurs l’ont compris : le podcast est généralement plus niché, et le nombre d’auditeurs est parfois moins élevé, cependant, le niveau d’appartenance de ces auditeurs à votre entreprise sera beaucoup plus important (il suffit de maintenir leur intérêt).
Pour y arriver, la recette magique est de :
- solliciter la discussion;
- inviter vos auditeurs à réagir aux propos;
- renforcer les interactions avec vos auditeurs;
- mobiliser vos invités.
Bref, vous devez impérativement vous intéresser à vos auditeurs et à vos invités.
2. Le podcast renforce votre crédibilité, votre notoriété et votre visibilité dans votre domaine
Vous l’aurez sans doute compris : un podcast d’entreprise qui mobilise les gens et qui porte sur les récents développements d’un domaine donné démontre, par extension, l’expertise du podcasteur sur un sujet.
Pensez donc à :
- faire de la veille active;
- sonder votre auditoire;
- mettre en place une bonne équipe de recherchistes.
N’oubliez jamais l’importance de la perception qu’ont vos prospects sur le contenu que vous leur proposez. Il s’agit là du nerf de la guerre pour demeurer pertinent et actuel. Parvenir à toucher leur corde sensible en plus de parler de sujets nouveaux et qui les intéressent contribue à augmenter votre visibilité (et, par le fait même, le trafic sur votre site Web d’entreprise.)
3. Le podcast rend votre entreprise unique
Beaucoup de vos concurrents n’exploitent probablement pas encore le podcast. L’occasion est belle pour le faire avant eux et, ainsi, donner un positionnement différent à votre entreprise.
Et comme le podcast en est encore à ses balbutiements au Québec, votre organisation renforce son statut novateur en misant sur ce canal de communication. Une excellente façon de tirer votre épingle du jeu!
4. Le podcast est un média libre
Contrairement à la radio ou à la télé, le podcast ne dispose pas de codes. Il s’agit d’un média nouveau, et surtout, sans contrainte. Vous pouvez ainsi aller dans toutes les directions, tant au niveau du fond que de la forme. Le contenu peut être :
- ludique;
- divertissant;
- touchant;
- musical;
- informatif;
- scientifique;
- mystérieux.
Le podcast peut également prendre la forme de :
- un storytelling;
- une entrevue;
- un reportage;
- un événement devant public.
Avez-vous votre stratégie éditoriale en tête? Utilisez-la pour la transposer dans votre balado. Il s’agit du médium parfait pour le faire en toute liberté.
Mais pour parvenir à trouver votre véritable couleur dans votre podcast, il faut faire de très bonnes recherches. Voyons un peu à quel point il s’agit d’un aspect important du podcasting.