Définir la description, le "elevator pitch" et la promesse de votre podcast. - Varmédia INC


Descrition

La description de ton podcast est une étape importante, car elle permettra d’accrocher ou non ton auditeur potentiel. Avant de te lancer dans cette étape, je t’invite à réfléchir à la promesse de ton podcast et à « l’elevator pitch » que tu pourrais y associer.

En définissant la promesse de ton podcast, cela t’aidera à décrire en quelques mots les bénéfices que retireront les auditeurs à t’écouter. Quel est l’objectif du podcast? Que retireront ceux qui l’écoutent? Une progression dans leur business? Un moment de détente rapide et efficace? De l’information crédible sur l’actualité? À toi de le définir!

« L’elevator pitch » est une expression utilisée pour imager comment tu décrirais ton entreprise (ici ton podcast), en une minute : soit le temps d’une rencontre dans un ascenseur. C’est ton offre de services au summum de l’efficacité. Cette stratégie te poussera à aller droit au but et à susciter rapidement l’intérêt.

À partir de ces deux exercices, la description de ton podcast deviendra plus facile. Il faut ici être bref, car peu de gens liront la description longue. Ils se contenteront des 200 premiers caractères affichés, sans cliquer sur la mention « en savoir plus ». Je te conseille d’orienter cette phrase accrocheuse vers la transformation que vivra ton auditeur en consommant ton podcast. Cela vaut la peine de bien choisir le vocabulaire utilisé, afin de rejoindre efficacement ton public cible.

Dans cet épisode je te présente aussi certaines spécifications à rencontrer pour être accepté par la plateforme de diffusion Apple. Une majorité d’auditeurs proviennent encore de ce canal de distribution, il est donc important de s’y conformer. Gardons en tête l’objectif : rejoindre un large public correspondant à ta niche.



Transcription

C’est maintenant le temps d’écrire la
description de notre podcast.

Ça c’est souvent un gros morceau parce
qu’on a besoin de réflexion, on veut

briller, on veut rapidement accrocher l’œil
de nos auditeurs potentiels pour

qu’ils aient envie
d’écouter nos épisodes.

Mais avant de parler de description, je
voudrais parler de deux petits points

que selon moi, sont interreliés,
interchangeables

ou qui peuvent être intégrés
dans la description.

La première, c’est avez-vous une
promesse à vos auditeurs?

Ça fait aussi « nono », un show de
mots on peut dire comme promesse.

Vous apprendrez rien d’intelligent ici.

Ça peut être du type un coach qui
va dire j’aide les solos entrepreneurs, à

faire des revenus de plus d’un million
de dollars en augmentant la notoriété.

C’est une promesse.

En écoutant mon podcast, je vais vous
donner des trucs qui vont t’aider à

avancer vers cet objectif-là,
notre objectif doré.

Donc avez-vous cette promesse là?

Quand vous approchez vos clients, si
vous êtes déjà entrepreneur, expert,

vous avez certainement ce type de
promesse-là envers vos clients.

Maintenant comment pouvez-vous la
traduire pour vos auditeurs du podcast

qui devraient être vos clients idéals?

Donc, améliorer la productivité de votre
compagnie en utilisant des logiciels

gratuits. Ça peut être
une idée de promesse.

Ensuite, Elevator Pitch.

L’idée d’un elevator pitch, c’est qu’on
rentre dans un ascenseur, on croise

notre client idéal.

On veut lui dire avant
qu’il descend de l’ascenseur,

ce qu’on fait pour susciter l’attention pour
qu’il aie envie de nous rappeler,

c’est un peu le concept de base.

Donc c’est quelque chose
de très court.

En anglais souvent, ils vont l’appeler le
« tagline » aussi pour les podcasts.

On veut juste être capable de dire ce
qu’on fait ou qu’est ce que podcast et en

quelques mots, à peine à
une phrase idéalement.

On peut justement que là ça peut
se relier à notre promesse du style,

« j’aide des entrepreneurs vivant à Montréal
à doubler leur salaire par l’entremise de

logiciels gratuits ».

Là, je sais que ça ne fait
pas de sens, mais c’est l’idée.

Donc avoir une elevator pitch, avoir
quelque chose qu’on peut dire rapidement à

quelqu’un à propos de notre podcast,
on peut définitivement l’utiliser comme

description.

On va maintenant
passer à la description.

Tu peux aussi rechercher Elevator Pitch.

Comment les écrire généralement?

Notre offre de services,
Unique Proposition Value.

C’est tous des trucs qui vont t’aider, du
style un bénéfice, un nombre de temps.

« Avec moi tu vas doubler
tes revenus en dedans de 6 mois ».

Généralement c’est accrocheur.

Donc essayez de construire
quelque chose qui ressemble à ça.

Vous pouvez chercher de l’information sur
les sites de compagnies de marketing.

Essayez de ne pas trop perdre de temps
non plus donc je veux pas vous faire

retarder le lancement de votre podcast,
mais pensez à qu’est ce que vous

promettez, qu’est ce que vos auditeurs
vont bénéficier en écoutant votre podcast?

Ça va être la base pour
écrire notre description.

Première des choses, description
entre 255 et 4000 caractères.

Pour ma part, je préfère le
plus court possible pour plusieurs raisons.

La première raison, c’est que les gens
vont l’écouter sur une plateforme d’un

podcast et généralement, il va couper
après quelques mots, quelques lignes, 180,

200, 255 caractères, ils vont couper.

Il va falloir cliquer sur plus
pour lire plus de descriptions.

Je pense que j’aimerais avoir les statistiques,
il ne doit pas avoir grand monde

qui clique sur plus pour lire sur un petit
écran de 4 pouces pour lire un texte

de 4000 caractères.

Donc ça, c’est la première des choses.

Deuxième des choses il y en a qui
vont dire que le plus long, c’est le mieux

pour les mots clés.

Moi ce que je vois, c’est qu’on a
souvent plus de difficulté à se faire accepter

par rapport au podcast quand la
description est longue parce qu’ils vont vite

taguer ça comme du « keywords spamming »
puis nous est de la retravailler.

Et l’autre chose, c’est que le classement de
notre podcast par rapport à nos

mots clés.

C’est pas tout à fait, c’est comme
une zone grise, c’est des sites de

syndication de donner les plateformes qui
placent, ça sont généralement pas bien.

Donc, si tu veux faire une belle longue
description qui d’écrit en long et en

large que tu fais, je
t’invite à le faire.

Mais ne pas mettre ce contenu dans ta
description, dans ton fill, dans ta

description de podcast, mais plutôt faire une
page sur ton site web ou un

landing page dans laquelle tu fais la description
de ton podcast et tu les

appelles à l’écouter avec
un bouton en bas.

Tu vas gagner beaucoup plus…

Tu vas avoir beaucoup plus de
bénéfices pour ton travail investi de rédaction

parce que de toute façon, ça va donner du
dupliqué de « content » si tu le mets aux

deux places.

Donc ça, c’est mon
petit point là-dessus.

Essayez d’orienter votre description sur
les bénéfices, la transformation.

on est maintenant dans une économie
de transformation, comment je vais

transformer ta vie?

Si je dis que je vais doubler ton
salaire ou que je commence avec.

Imaginez avoir le double d’argent en
travaillant moins fort, ça serait une

grosse transformation.

Ça changerait ma vie, je pourrais
sûrement passer plus à la plage

ou peu importe mon but,
plus de temps avec ma famille.

Donc rien orienter ça sur les bénéfices,
la transformation que votre contenu va

apporter à votre auditeur.

Ça va faciliter la recherche donc
les mots-clés quand on dit justement,

on parle un peu de rechercher,

donc essayez de garder un peu comme
pour le titre, la même vocabulaire.

Et que ça s’adresse bien à votre
persona et c’était mon point suivant,

ensuite, suscite l’intérêt.

On veut donner le goût d’écouter notre
podcast, on veux pas dire, la personne en

a lu assez puis elle dit « Ah,
mais finalement j’ai pas le goût d’écouter ça.

On veut susciter l’intérêt.

Si c’est possible, une touche du mot,
ça peut toujours aider dépendant de votre

métier, votre expertise, une petite
touche d’autodérision, de vulnérabilité,

d’être amusant, ça peut toujours donner
envie de susciter l’intérêt.

Maintenant ça, c’est des spécifications qui
sont propres à Apple Podcast puis

les autres plateformes,
ça va fonctionner.

Mais comme la majorité des écoutes de
podcast dans les pays du G7 viennent

de Apple.

On veut nécessairement être sur Apple
où la majorité des gens veulent

être sur Apple.

Donc, on doit respecter ça.

Ça doit pas contenir le nom du podcast
intégral puis ça ne doit pas non plus

contenir le nom de l’animateur.

Souvent, comme c’est facile, on dit
le podcast s’appelle

« Le Podcast des Entrepreneurs ».

Puis là, après dans la description on écrit :

« Le Podcast des Entrepreneurs est animé
par Francis Parent-Valiquette »

Wrong!

Ils vont nous bloquer,
il va falloir remodifier ça.

L’autre chose, comme j’ai dit le
plus court sera le mieux.

Moi, je conseille 255 caractères maximum
à mes clients, donc rester précis,

rester…

C’est un tweet, on
veut attirer l’attention.

On veut quand la personne lit ça, elle
lit une phrase puis qu’elle fasse comme

« J’ai le goût d’écouter l’épisode 1 ou
j’ai le goût d’écouter un épisode de

dernier épisode ».

On ne veut pas s’étendre, On veut pas
virer fou avec la longueur du texte.

On veut vraiment être précis et vraiment
comme, se relier soit notre promesse,

notre Elevator Pitch ou un mélange des
deux pour faire une seule phrase qui

donne le goût d’écouter notre podcast.

C’est le temps de briller.

C’est ça que les gens vont voir,
c’est dans les premières choses qui vont voir

dans notre podcast.

S’ils nous trouvent par la
plateforme d’un podcast d’ailleurs.

Ça, c’est l’autre point parce que c’est possible
que il soit été référé par

bouche à oreille ou d’une autre façon,
par vos efforts de marketing sur les

réseaux sociaux.

Allez!

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